一份来自eBay平台的最新数据显示，健康科技品类的增长速度已明显超越整体耐用消费品市场。这背后是一个巨大的市场：预计到2028年，全球健康经济规模将接近9万亿美元。

健康的内涵正在不断扩展——不再局限于传统饮食与运动，还涵盖呼吸的空气、饮用的水源、居住的环境，以及借助科技手段进行的主动健康管理。

跨境电商卖家正处在这股趋势的最前沿，健康不再指向某个单一类目，而是多个跨品类的消费需求同步走强。尼尔森IQ的市场追踪印证了这一变化：健康科技的增长速度已明显快于整体科技与耐用消费品市场。健康正从个人层面的保健，走向家庭与生活环境的整体管理。

空气净化器同比增长24%，加湿器增长13%。尤其在欧洲市场，创纪录的夏日热浪导致电风扇产品呈现三位数增长。消费者对居住空间的要求正在变得更精细。他们的关注点不再只是有没有基础设备，而是住得是否健康、舒适。呼吸健康已成为居家健康管理的重要一环。

空气相关产品正从单品走向组合化使用。围绕呼吸健康，需求呈现出从“空气清洁→空气舒适→用户体验升级”的趋势。一些与睡眠改善、情绪调节相关的延伸产品也开始进入消费者视野，形成更丰富的组合产品。

与空气健康类似，饮水健康正成为家庭健康中最基础、也最稳定的需求之一。净水产品正从“改善型选择”，变成越来越多家庭的日常配置。

从全球市场看，滤水壶、壁挂式净水系统等产品保持两位数增长。滤水壶等产品更偏向便捷、即用型需求；而壁挂式或系统型净水方案，则被视为家庭的长期健康投入。

净水设备天然具有系统属性，套装化、组合化的产品形式比较容易获得消费者的认可。例如“设备+替换滤芯”、“壁挂设备+替换件”等套装产品，能有效提升客单价和用户粘性。从日常烹饪方式入手，逐步让饮食更健康，是海外消费者最先考虑也更容易坚持的方法。当前，海外消费者在饮食上更加关注控油、控糖、能效与便利性，叠加后疫情时期家庭烹饪习惯的延续，推动健康类厨房小家电持续走热。

空气炸锅、搅拌机、榨汁机、低糖电饭煲等控油控糖产品备受青睐。这些产品不仅仅是满足基本烹饪需求，而是被赋予了“健康饮食助手”的角色定位。低糖电饭煲能有效降低米饭中的糖分摄入，空气炸锅则以少油烹饪为卖点，契合现代人对健康饮食的追求。

市场调研数据显示，可穿戴设备整体增速达到13%，是健康相关类目中表现最突出的板块。

主要包括智能手表、运动手表、健康与健身追踪器，尤其是带有健康监测功能的可穿戴设备。在智能穿戴的细分赛道上，轻量化设备增长迅速。2023年，智能手表和手环的占比首次跌到65%，而智能戒指、眼镜等“轻量化设备”同比增长超过40%，增速是传统品类的3倍。

家庭健康监测类产品，如血压计、电子体温计、体重秤、婴儿监护器等，也保持稳定增长。消费者正在寻找“安静待在身边，不打扰生活，却能在关键时刻提供精准数据”的设备。

健康需求旺盛且不断扩展，消费者的选择也在变得更加理性。

尼尔森IQ调研显示，超过一半（54%） 的消费者将价格视为健康产品的首要决策因素；其次是产品可获得性、时间成本、信任度。这意味着，品质可靠且价格合理的创新产品，更有可能实现需求放大。

在健康生活方式日常化的背景下，消费者对产品的判断更加务实。相比设计感，过滤效率、能耗表现以及使用过程是否稳定、省心，成为更核心的考量。可持续消费观念也逐渐成为部分消费者的重要判断维度——产品是否采用更耐用、可循环的材料，是否有助于减少浪费。

随着人工智能等技术融入，健康科技正从“记录数据”走向“辅助决策”。基于个人指标提供更具针对性的健康建议，使健康产品在日常使用中更具实际价值。在老龄化社会背景下，这类技术对提升日常生活质量尤为重要。跨境电商卖家需要关注这一趋势，选择那些能够整合智能算法的产品，而不仅仅是硬件本身。

越来越多的家电厂商开始打造互联互通的智慧家庭体系，全屋智能定制解决方案逐渐成为智能家居产业发展新趋势。不同平台间的开源和联通正在兴起，让不同品牌间的智能家居产品也能连接在一起。