海外双11首日，阿里巴巴旗下速卖通在西班牙、英国、巴西、日本、意大利等多国iOS应用商店下载榜单上超越电商巨头亚马逊，展现出中国跨境电商平台的强劲出海势头。

11月11日，全球电商界迎来一个标志性时刻：阿里旗下跨境电子商务平台速卖通在海外双11大促首日，于西班牙、英国、巴西、日本、意大利等多个国家的iOS应用商店下载量反超长期霸主打宝座的亚马逊。

根据iOS应用商店数据，海外双11首日，速卖通在西班牙、英国、巴西、日本、意大利等多个国家的下载排名均超过了亚马逊。这一现象清晰地展示了速卖通在欧洲和南美等重点海外市场的竞争力和用户获取能力。

特别是在巴西和西班牙市场，速卖通利用免税优惠和社交电商引流，单日下载量飙升200%以上，展现出强大的市场吸引力。巴西网友投票显示，速卖通更是双11期间当地最受欢迎的购物平台。

更令人惊讶的是品牌销售层面的表现。据内部人士透露，速卖通双11开卖当天，至少有200个品牌在平台上的平均日销售额达到其在亚马逊平台上日均销售额的两倍以上。

部分行业头部品牌实现了更为惊人的爆发式增长。音频设备EDIFIER、行车记录仪70mai、骑行码表iGPSPORT等品牌在速卖通上的销售额甚至达到亚马逊的6-10倍。深圳清洁电器品牌ILIFE在双11当天一举售出近6000台扫地机器人，销售额同比增长140%。其总经理缪群毅透露：“在速卖通上的整体成本约为亚马逊的一半，佣金费率在5%–10%，低于亚马逊约10个百分点。”

速卖通此次能在与亚马逊的竞争中实现突破，并非偶然。今年9月，速卖通启动“超级品牌出海计划”，宣布让品牌用在亚马逊一半的成本，实现更高成交。

这一策略直接影响了品牌的平台选择。双11前，原本属于亚马逊的“五大类目王”纷纷加大在速卖通的投入，将速卖通的库存翻了两到三倍。速卖通通过“Brand+”专属频道、正品认证、包邮与价保机制，吸引消费者“用脚投票”。

同时，平台还加大海外本地化营销投入：在韩国，速卖通双11线下快闪店排起长队抢购泡面洗衣液；英国快闪店现场抽奖Labubu，人山人海；英国网红直播间Labubu、星星人一上架就秒空。

中国平台形成“前后夹击”

We Are Social发布的2025全球电商访问量排行榜显示，中国“出海四小龙”的速卖通与Temu已占据前三席中的两席，形成对亚马逊的“前后夹击”。

中国电商平台在全球影响力日益增强。其中，Temu以激进的低价策略开疆拓土，而速卖通则加码品牌赛道，两大平台分别从低价、品牌发力，对长期主导市场的亚马逊形成夹击。业内人士指出，目前“出海四小龙”里，速卖通是唯一有可能在品牌赛道跟亚马逊一较高下的平台。

据悉，速卖通海外双11将于11月11-19日正式售卖，11月20日起无缝衔接黑五，一直到12月3日，为跨境商家带来长达1个月的生意爆发。

亚马逊作为老牌霸主，长期以来依赖其成熟的FBA物流体系和买家信任度稳居头部，而速卖通则凭借双11等营销活动快速抢占新兴市场。这种竞争态势要求卖家必须灵活调整策略：在亚马逊上维护品牌溢价，同时在速卖通上以性价比吸引流量。

全球电商市场正在迎来一个更加多元化的竞争时代，中国平台的影响力正日益增强。跨境电商的新时代已悄然开启。随着亚马逊巩固高端市场、速卖通深耕新兴区域，多平台布局已成为全球卖家的必然选择。

对于消费者而言，平台竞争的加剧意味着更优质的服务、更实惠的价格；对于跨境卖家来说，如何高效统筹不同平台的运营，将成为决定未来生意规模的关键因素。