圣诞节和新年即将来临，海外消费者对节庆礼品、主题礼盒类商品的需求正在迅速升温。在这个全年冲刺生意的最后关键节点，TikTok Shop美区宣布将于 2025年12月2日至2026年1月1日 重磅启动年终大促活动——“Holiday Haul”。

内容生态是TikTok Shop的核心驱动力。本次大促为商家和达人提供了五大内容场玩法，全面覆盖直播和短视频两大阵地。

联盟营销活动是本次大促的重点。在12月1日前完成早鸟注册的商家，可享受平台更高佣金加码支持，平台将出资为特定达人提供最高15%的额外佣金激励。同时，平台还会发放样品券，激发达人选品意愿。

直播与短视频挑战方面，平台设置了丰厚的广告金激励：

核心直播间（KLS）与超级直播间（SLS）：提供曝光激励、活动预算包（用于产品补贴、广告金等）。

直播冠军赛（LSC）：各指定类目中累计GMV前10名，最高可获1000美金广告金。

短视频挑战赛（SVC）：使用活动标签#TikTokShopHolidayHaul发布带货视频，累计GMV前15名最高可获2000美金广告金。

联盟营销的本质是品牌与创作者之间风险较低的合作模式。

品牌向创作者提供专属链接或折扣码，创作者通过内容推广，每促成一笔销售即可获得佣金。对于商家而言，这相当于只为实际效果付费，能有效利用网红的影响力和细分市场定位能力。

针对全托管模式卖家，平台将延续黑五热度，重点扶持节庆品、冬季品及清仓品等货盘。内容激励力度与黑五持平，旨在帮助商家优化货品结构，提升内容供给效率。

平台推出了 “品牌放大计划” ，针对承诺GMV目标的报名商家，提供不同档位的货品补贴或广告金扶持，最高激励可达10万美金。

此外，平台还设置了 “品牌分层合作计划” ，面向重点商家分为品牌舰长、甄选、挚友三个档位，分别留有10个、30个及160个席位。符合要求的商家可获得货品补贴、高额营销支持及秒杀坑位等核心资源。在活动第二阶段（返场迎新期），平台还会推出“Brands at a Glance”活动，为2025年全年参与过平台品牌活动的商家提供额外的子会场露出和预算支持。

面对这次年末大促，商家需要快速做出反应和布局。

选品是第一步，应优先选择符合五大高潜力货盘的商品，尤其是能贴上“圣诞节前送达”标签的FBT商品。

内容与流量是关键。商家应积极报名联盟营销，利用平台的加佣政策和样品券吸引达人合作。

同时规划好自己的直播排期和短视频内容，积极参与平台挑战赛，争取广告金激励。可以创建竖屏视频，在前几秒抓住用户注意力，并加入热门音频、话题标签来提升自然覆盖率。

资源争取与优化也不容忽视。仔细研究“品牌放大计划”和分层合作计划的规则，根据自身实力争取对应的资源位和补贴。全托管卖家则可充分利用平台在货架场提供的弹窗、红点等曝光资源，分阶段主推不同重点商品。

“Holiday Haul”大促的战鼓已经擂响，平台提供的专属标签在官方页面闪烁，高达15%的额外佣金激励和万元广告金虚位以待。当圣诞的彩灯挂满大洋彼岸的街道，消费者指尖的每一次滑动，都可能决定一个品牌年终业绩的最终走向。