京东集团2月10日宣布，快递品牌JoyExpress在欧洲多国正式推出，将率先为京东欧洲线上零售业务Joybuy用户提供快递物流服务。这是京东在全球供应链建设方面取得的又一重要进展。

JoyExpress已在英国、德国、荷兰和法国等国家的主要城市实现当日达、次日达服务。此外还可为欧洲消费者提供送货上门、生鲜冷链配送、大件送装一体及退换货等多元化服务。

在京东宣布JoyExpress快递品牌正式登陆欧洲的同时，其欧洲线上零售业务Joybuy已在六个国家悄然启动试运营。这些国家包括英国、德国、荷兰、法国、比利时和卢森堡，共同构成了京东欧洲业务的起点。与以往跨境购物模式不同，此次Joybuy平台采用深度本地化运营策略，主打品牌旗舰店模式，面向中高消费力人群。平台承诺将京东在中国市场成功打造的高效履约体验复制到欧洲，提供最快当日达与次日达服务。

为保障服务质量，京东物流已在欧洲为Joybuy运营超过60个物流仓库、快递站点，并规模化打造运输车队。这些基础设施通过全流程数智化、标准化管理，持续提供稳定、高质量的一体化供应链物流及配送服务。随着Joybuy欧洲业务的快速发展，京东物流将进一步扩大供应链物流基础设施规模，并投用更多前沿物流科技产品，推动整体供应链降本增效。目前，京东物流在国际化方面已打下坚实基础，在海外已运营超130个各类型海外仓，总管理面积超过130万平方米。京东的欧洲电商业务并非一路坦途。Joybuy的首次亮相可追溯至2015年，最初定位与阿里巴巴旗下的速卖通类似。

然而，2019年国际业务业绩未达预期，2021年11月Joybuy宣布因公司战略发展需要，于当年12月停止业务运营，转型为跨境B2B交易和服务平台。2022年，京东在欧洲打造“ochama”品牌，将中国创新的线上、线下结合的全渠道购物模式带到欧洲。2025年8月，ochama正式升级并更名为Joybuy，标志着京东欧洲电商业务迈入全新发展阶段。

京东国际欧洲线上零售业务负责人曾表示，Joybuy有望在未来三到五年内，彻底重塑欧洲电商在配送时效方面的行业标准。

为加速本土化战略，京东已完成对德国零售集团CECONOMY的收购，获得其约59.8%的股本及相应表决权。CECONOMY旗下运营着欧洲知名消费电子零售品牌MediaMarkt和Saturn，在11个国家拥有超过1000家门店。此次收购将显著加速京东在欧洲市场的本土化进程，通过整合CECONOMY成熟的线下零售网络和供应链体系，进一步夯实其在欧业务基础。

JoyExpress的推出不仅是京东在欧洲物流网络建设的重要里程碑，更是其全球供应链战略的关键一环。京东物流已开通数十条国际货运航线，构建了全球多个核心市场的“2-3日达”时效圈。通过这些布局，京东正加速物流供应链出海的步伐。Joybuy平台在欧洲的试运营中，已在多个城市实现当日达、次日达，这种高效的物流服务正在成为其区别于其他竞争对手的核心优势。与传统的跨境电商平台不同，Joybuy强调品牌价值和本地化服务，而非依赖价格折扣竞争。随着JoyExpress品牌标识在欧洲主要城市街头日益常见，京东欧洲业务已从单纯的线上零售向涵盖仓储、配送、安装、退换货的完整服务体系扩展。

京东的国际化战略正从“商品出海”转向 “供应链出海” ，将国内验证成熟的“商品+物流+服务”一体化模式进行全球化复刻。

2024年英国零售电商规模达1600亿美元。欧洲市场对配送时效和服务质量的要求正不断上升。而在京东海外布局的版图中，欧洲已成为关键战场。