面对亚马逊、Shein、Shopee和Temu等国际平台的四面围攻，拉美电商巨头美客多祭出历史性促销手笔，单方面宣布这个黑五将由它主宰。

拉美电商巨头美客多在本周黑色星期五促销活动中创下历史纪录，发放优惠券总额高达1亿雷亚尔（约合1.4亿元人民币），较2024年同期激增150%。

这一惊人投入彰显了美客多巩固其在拉美市场领先地位的决心。

本次黑五大促从10月27日持续至12月1日，覆盖11.11、黑五及网络星期一多个重要节点，并同步提供满19雷亚尔免运费服务。

美客多此次黑五的优惠券发放总额不仅创下公司历史最高纪录，其1亿雷亚尔的投入较去年同期激增150%，彰显了该公司在拉美市场捍卫领先地位的决心。

这一巨额投入直接反映在消费者的购物体验上。多位消费者反馈，今年黑五期间美客多平台上的折扣力度明显加大，尤其是电子产品和家用电器等高价商品，出现了难得一见的优惠价格。

——马拉松式促销

不同于往年集中在数日的促销模式，美客多今年采取了长达36天的马拉松式促销策略，从10月27日一直持续到12月1日。这种拉长战线的做法一方面可以缓解物流压力，另一方面也有助于维持平台的热度。

今年美客多在巴西站全面下调免运费门槛，从原来的79雷亚尔大幅降低至19雷亚尔，降幅超过75%。

这一举措几乎使全平台商品都能享受包邮服务，极大提升了低客单价商品的竞争力。“我们相信，为巴西客户提供服务的最佳方式是提供更多的免费送货，”美客多管理层在早前的财报会议上表示。

美客多此次破纪录的促销投入，旨在应对亚马逊、Shein、Shopee和Temu等国际电商平台在拉美市场的激烈竞争。

近年来，拉美电商市场格局发生了显著变化。

Shopee自2019年进入巴西以来，凭借低价策略和免邮补贴迅速扩张，到2025年第二季度已成为巴西市场订单量第一的电商平台。与此同时，Temu也在快速崛起。根据《电商行业报告》，2025年7月，Temu以4.1亿次的访问量首次登顶巴西电商排行榜，超越美客多和Shopee。

面对Shopee等平台的竞争压力，美客多不得不调整战略，采取“以价换量”的发展思路。

这一战略的成效直接体现在了美客多2025年第二季度的财报数据上：商品销售总量增长31%，是自2021年年中以来最快同比增长速度。但利润方面却承受了一定压力，净利润同比下降1.5%。美客多将降低运费门槛视为一项必要的“为‘战争’做好准备的投资”。花旗研究部预计美客多在巴西的毛利率将下滑约两个百分点。

在价格战的同时，美客多与竞争对手们在物流领域的比拼也在升级。

物流网络是美客多的传统优势。目前美客多95.1%的订单由其自营物流设施完成发货，其中超过71.8%的包裹能在48小时内送达，在巴西主要城市已能实现“当日达”。为保持这一优势，今年4月，美客多宣布将在2025年向其巴西业务投资340亿雷亚尔（64亿美元），同比上一年增长48%，这是该公司迄今为止最大的投资。

——拉美电商格局重构

美客多的巨额投资和破纪录促销，反映了拉美电商市场竞争的激烈程度。

巴西作为拉美最大经济体和全球第五大人口国，已成为全球电商平台的“必争之地”。据Mordor Intelligence数据，巴西电子商务市场规模到2025年为590.7亿美元，预计到2030年将增至1472.5亿美元，年增长率为20.04%。

这一增长潜力吸引了众多全球电商巨头在此布局。

随着黑五购物季进入高潮，美客多、Shopee、Temu等平台之间的竞争已从单纯的价格战扩展至物流、服务和用户体验的全方位比拼。巴西电商市场的竞争远未结束，反而在2025年进入白热化阶段。无论是美客多的创纪录优惠券，还是各大平台的物流加速赛，最终受益的都是拉美地区日益增长的网购群体。