近日，欧洲五国亚马逊平台发布的2025年11月潮玩热卖榜单显示，宝可梦卡牌与Funko人偶两大品类几乎垄断了整个市场。

欧洲潮玩市场呈现出高度集中与多元分化并存的独特现象。宝可梦卡牌和Funko人偶作为两大巨头，横扫了法国、德国、英国、意大利和西班牙五大主要市场。

这种主导地位不是偶然的。全球玩具市场正在经历一场反弹，根据Circana的数据，2025年上半年包括多个欧洲国家在内的全球12国玩具销售额增长了7%。值得注意的是，12岁以上的“大童”群体成为推动市场增长的关键力量。

数据显示，仅宝可梦一个品牌，就连续第四年保持全球授权玩具销售额第一的位置，今年销售额甚至比去年翻了一番。这一惊人增长直接体现在亚马逊欧洲市场的热销榜单上。虽然宝可梦和Funko主导市场，但五个国家的消费偏好呈现出明显的地域特色。

法国市场表现出对这两大品牌的均衡喜好，前五名榜单中宝可梦卡牌占两席，其余三席则由Funko产品包揽。

德国市场最为多元化，除了宝可梦卡牌外，本土品牌仙霸的迪士尼史迪奇毛绒玩具与中国泡泡玛特的Labubu系列也成功入榜。德国消费者尤其青睐带本地语言版本的卡牌产品。英国市场则完全被Funko垄断，热销品涵盖《魔法坏女巫》、《怪奇物语》等影视IP衍生品。

意大利和西班牙同样以Funko为主，但侧重点不同：意大利榜单包含音乐题材的皇后乐队人偶，西班牙则聚焦《猎魔女团》系列。一个值得注意的现象是，节日倒数日历类产品在各国均表现亮眼。

与10月的榜单相比，欧洲潮玩市场在一个月内发生了显著变化。10月份的榜单显示，乐高的极速冠军系列F1赛车积木呈霸榜态势，在欧洲五国均占据榜首。当时乐高植物系列在英国、法国和意大利三国的榜单中也表现突出。

进入11月，乐高的主导地位被宝可梦卡牌和Funko人偶取代。这种快速变化反映了潮玩市场的动态性和消费者喜好的流动性。德国市场的多元化特征更加明显，10月榜单中的乐高超级马力欧掌上游戏机积木这一“黑马”，在11月被更多样化的产品替代。

中国潮玩品牌在德国市场的表现引人注目。泡泡玛特的Labubu系列成功进入德国亚马逊潮玩热销榜单，这是中国潮玩品牌在欧洲主流市场的重要突破。

泡泡玛特今年在海外市场取得显著进展，公司创始人王宁甚至表示：“今年海外收入有可能超过国内。”不同欧洲国家对中国潮玩的接受度存在差异。据中外玩具网统计，欧洲五国中，英国对泡泡玛特的“真爱”程度最高，销量和均价均表现突出。而法国市场则对中国潮玩接受度较低，销量和均价均处于末尾。

欧洲潮玩市场的强劲表现背后，是全球玩具人偶市场的持续增长。根据QYResearch的报告，全球玩具人偶市场规模预计将在2031年达到1032.6亿元，年复合增长率为9.9%。在德国，玩具市场在今年重新步入增长轨道，1至10月销售额同比增长4%。有趣的是，德国所有销售渠道均实现了增长，其中电商平台、书店、电子产品卖场等新兴渠道贡献了近80%的增幅。

授权类玩具在德国继续保持强劲势头，市场份额达到33%，即每三件玩具中就有一件是授权产品。这一数据与全球趋势一致，也解释了宝可梦和Funko等授权品牌在欧洲市场的成功。

欧洲潮玩市场的发展呈现出几个明显趋势。收藏属性强的产品持续受到追捧，无论是宝可梦卡牌还是Funko人偶，都具有强烈的收藏价值。

12岁以上消费者群体成为重要增长动力，他们更加注重产品的收藏价值和文化内涵。本地化与全球化巧妙融合，德国消费者对本地语言版本卡牌的偏好，以及不同国家对Funko不同系列的选择差异，都体现了这一点。季节性产品如节日倒数日历的畅销，表明节日消费仍然是潮玩市场的重要驱动力。

中国品牌在全球潮玩市场的影响力逐渐增强，泡泡玛特等品牌已经开始在欧洲市场取得突破。德国玩具零售协会BVS总经理Steffen Kahnt表示：“生活越艰难，人们越渴望小小的幸福时刻。” 这种对“小确幸”的追求，或许正是潮玩市场持续繁荣的心理基础。

随着圣诞季的到来，欧洲各大城市的玩具店内，宝可梦卡牌包和Funko人偶被摆在最显眼的位置。在巴黎一家玩具店，店员表示：“最近很多人来问有没有特定的Funko款式，尤其是音乐和电影系列的。”

全球潮玩市场预计将持续增长，而对于中国品牌而言，欧洲市场的多样化为他们提供了展示和竞争的新舞台。