近日，OMI研究公司发布的“俄罗斯人最喜爱品牌”排名揭示了一个重大变化：俄罗斯本土电商平台Yandex跃居第四位，Ozon位列第五，而传统国际品牌三星、阿迪达斯和耐克虽然仍保持前三甲地位，但市场份额正在下滑。

今年OMI发布的“俄罗斯人最喜爱的品牌”Top20排行榜反映了俄罗斯市场品牌格局的显著变化。其中，本土企业的表现格外亮眼。

除了Yandex和Ozon双双挺进前五外，俄罗斯本土电商Wildberries首次进入前二十名，位列第八。零售连锁店“Магнит”也新进入榜单，位列第九。

值得注意的是，今年榜单新增了四个科技品类，而俄罗斯企业在这些新兴品类中均处于领先地位。这一品牌排名变化的背后，是俄罗斯本土数字生态系统的快速成长。与以往国际巨头主导市场的情况不同，如今俄罗斯消费者明显倾向于选择本土化的服务平台。

以Yandex为例，这个“俄罗斯版谷歌”早已超越搜索引擎的功能边界，其电商平台Yandex Market已成为俄罗斯领先的电商平台之一。2025年第一季度，Yandex Market的月活买家数超过1820万，并且平台进一步加大对基础设施的投入，新增了8000个买家自提点，1小时配送到门的平台闪送服务增至76个城市。Yandex Market的增长故事不仅体现在用户规模上，更反映在其业务的多元化拓展。2025年以来，该平台在多领域加速扩张。

消费电子领域，Yandex Stations Street等夏季便携式音箱新品上市两周销量就达到九成；智能音箱在春季和冬季节假日订单增长24%。

在医药零售方面，Yandex药房已覆盖200余城，提供7万种药品，支持15-20分钟送达，2025年二季度订单量同比增长93%。与Yandex类似，Ozon也凭借全品类覆盖和本土化运营优势，在俄罗斯电商市场占据领先地位。该平台拥有超过1.2亿活跃用户，成为俄罗斯消费者日常生活不可或缺的一部分。

Ozon的成功在于其对俄罗斯消费者需求的深度理解。平台数据显示，带有“斯拉夫民族风”元素的家居商品销量增长300%。

而“Care & Kids”大类（涵盖文具、宠物用品、爱好与创作、儿童用品等七个类目）在2024年6月至2025年6月期间的销售额达到一年前的三倍，显示出旺盛的市场需求。

俄罗斯品牌格局的变化也为中国品牌带来了新机遇。从2022年的1万家到2025年的10万多家，中国卖家正在加速进入俄罗斯电商市场。

2025年上半年，小米以22%的市场份额占据俄罗斯手机市场第一的位置。在跨境电商领域，泡泡玛特这样的中国潮玩品牌也取得了显著突破，甚至在2025年第二季度首次超越苹果iPhone，成为俄罗斯消费者跨境购物最受欢迎品牌前五名。不过，中国品牌要真正赢得俄罗斯市场，仍需要深入了解当地消费者需求。例如，在美容个护领域，俄罗斯消费者对成分安全要求严格；在家电市场，消费者对能效等级敏感。

一个值得注意的趋势是，本次品牌研究首次增设了“神经网络”类别，反映出人工智能服务已成为俄罗斯消费者数字生活的重要组成部分。

在这一新兴赛道上，ChatGPT以32.2%的使用率领先，俄罗斯本土的Алиса AI以22.9%位居第二，DeepSeek和GigaChat分别获得20.6%和11.4%的份额。

这一数据表明，即使在AI这样全球竞争激烈的领域，俄罗斯本土企业也已经占据一席之地，形成了具有本土特色的技术生态。随着Yandex和Ozon等本土品牌的崛起，俄罗斯消费者开始更倾向于支持本土企业，这些俄罗斯本土企业已经成功构建了从电商购物到AI助手的一体化数字生态系统。

面对日益复杂的国际商业环境，俄罗斯品牌榜的这一变化不仅反映了该国消费者的新偏好，也预示着全球品牌力量对比正在发生微妙而深远的变化。