最新公布的英国和印度TikTok Shop热门商品周榜，展现了两地消费者截然不同的购物倾向。这些数据为跨境卖家提供了宝贵的市场洞察，揭示了不同地区的消费文化和习惯。


在印尼市场，高端电子产品和中高端消费品最受欢迎。

与之形成鲜明对比的是英国市场，那里更偏好实用性与时尚感结合的商品。极简高腰阔腿牛仔裤、潮流盲盒和唇妆组合等时尚美妆单品主导了榜单。

这些商品的共同点是价格适中、注重外观设计且实用性强，符合英国消费者的日常需求。家居用品在英国市场也表现出色，蒸汽清洁器、地毯清洁机等家用电器跻身热门商品榜单，反映出英国家庭对高效清洁解决方案的迫切需求。

品类崛起：电子、时尚、家居成为新增长点

周榜数据清晰地显示，电子、时尚和家居品类在TikTok电商渠道均展现出显著的增长潜力，这三个品类正成为跨境电商卖家的新增长引擎。电子产品在东南亚市场表现尤为抢眼。iPhone 在印尼的领跑地位充分证明了高端电子产品在TikTok Shop上的销售潜力。

此前在东南亚其他市场，如泰国，Astaxanthin reboot X5等美容仪器也创下数千万美元的预估GMV，表明电子类产品正在该地区全面爆发。时尚品类则同时在英国和印度市场表现出色。在印尼，MEIN的Gaun Suspender Wanita等服装备受追捧。

而在英国，不仅极简高腰阔腿牛仔裤持续热销，泡泡玛特的The Monsters系列Labubu玩偶相关视频累计浏览量更是高达11亿次，订单增长惊人。

家居品类的增长也不容忽视。在英国市场，Shark蒸汽拖把订单曾激增5800%，Ninja Blast无线榨汁机订单增长1800%。这些产品的共同特点是能提升生活效率，满足现代消费者对便捷、高效生活的追求。

TikTok Shop的成功不仅仅在于商品本身，更在于其独特的内容驱动模式。短视频和直播正成为重塑消费者决策路径的关键力量。

在时尚领域，名人影响力尤为显著。诸如“Bad Bunny Calvin Klein”、“Kendjoy Lamar Jeans”等搜索词的流行，显示出音乐文化与时尚消费之间的紧密联系。文化事件同样对消费行为产生重大影响。Oasis乐队的重组演出带动了一系列相关商品的销售，其经典的90年代英伦造型引发“水桶帽”等单品销量在7月初显著上升。

美妆领域则呈现“高效+长效”趋势。TikTok上与“肌肤屏障”相关的内容已超过35.6万条，显示消费者越来越重视肌肤健康而非短期美观。Wonderskin唇染产品凭借不易脱色、无需频繁补妆的特点受到欢迎，目前在TikTok Shop上每5秒就售出一支。

家居与科技消费方面，用户更青睐能提升效率的多功能产品。这些产品的热销反映出忙碌生活背景下消费者对“即用即省力”产品的高度需求。

在TikTok Shop的17个全球站点中，53%的卖家上半年营收超过100万元，营收超过1亿元的卖家占比16.95%。

这表明平台上的卖家正逐步向规模化、专业化方向发展。

未来，跨境电商卖家需要更加注重技术降本、供应链韧性和本土化信任建设。那些能够快速适应市场变化、精准把握消费者需求，并有效利用专业工具提升运营效率的卖家，更有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。