今年德国情人节购物季，运动鞋搜索量首次超过传统珠宝，DIY礼物和单身主题庆祝活动的搜索量分别增长120%和230%。

情人节购物季正在悄悄改变——阿迪达斯“Sandy Pink”系列和意大利文具品牌Legami成为爆款，而乐高植物系列积木则取代鲜花成为热门礼物选择。

情人节消费趋势变化明显，实用主义礼物正在替代传统浪漫符号。德国消费者的搜索数据显示，运动鞋搜索量首次超过传统珠宝，标志着一个消费时代的转变。阿迪达斯“Sandy Pink”系列成为情人节爆款，粉色系运动鞋作为礼物既实用又时尚。意大利文具品牌Legami同样受到青睐，精致实用的办公用品成为德国人情人节的新选择。与此同时，针对男性的情人节礼物搜索量同比飙升超过250%，“女性送男性什么礼物？”这一问题的搜索量在一周内翻倍。

传统的爱情符号正在被重新定义。乐高植物系列积木取代了传统鲜花，成为热门礼物选项。德国消费者更愿意选择可以长久保存且可以共同拼装的积木植物。今年的情人节搜索数据显示，情人节不再仅仅是情侣的专属节日。DIY礼物和单身主题活动搜索量分别增长120%和230%，而体验式消费的搜索量已超过实物商品。

在英国进行的一项调查中，约42%的受访者表示计划庆祝情人节，而77%的人表示他们计划在家与伴侣一起庆祝，73%的人表示会购买特别的餐点或饮品。情人节正在演变为一个庆祝各种情感关系的节日。在美国进行的一项调查发现，33%的情人节购物者会为自己购买礼物，另有20%的人为朋友购买礼物，近40%的人为子女或孙子女挑选礼物。情人节购物清单正在向更多元化发展。在英国的调查中，65%的受访者表示更愿意从小型或本地零售商购买礼物，61%的人表示会尽可能购买可持续礼物。

虽然情人节消费趋势正发生变化，但消费者对庆祝这个节日的热情并未消退。不过，人们的预算分配方式正在转变。在美国进行的一项调查发现，84%的消费者计划在2026年购买情人节礼物，仅略低于去年的87%。然而，预计支出却大幅下降——购物者计划今年平均花费105美元，低于2025年的165美元。

这意味着情人节消费预算下降了36%，但参与度保持稳定。这种变化反映了消费者正在将预算分散给更多人，而不是仅为伴侣进行一场大型浪漫消费。情人节礼物类别也显示出了这种变化。在美国，最受欢迎的情人节礼物中，巧克力糖果占59%，餐厅或酒吧消费占36%，礼品卡占33%，服装和配饰占31%，体验或活动占30%。

数字革命正在改变情人节的购物方式。在英国，48%的情人节购物者表示，他们可能会购买在社交媒体上看到的产品，而41%的人期望使用人工智能工具来帮助选择礼物。

消费者寻找礼物的方式正在发生变化。数字影响力持续增长，AI工具正快速重塑购物者寻找礼物灵感的方式，常常向他们介绍他们可能以前没有考虑过的品牌和购物途径。这一转变对零售商和品牌提出了新的挑战。随着AI驱动的发现方式改变，零售商和品牌需要重新思考如何出现在这些搜索结果中，如何展示自己以及如何完成销售。人工智能正在改变零售环境。亚马逊CEO安迪·贾西曾表示：“AI是一生一次的对我们所知一切事物的重塑，也是自云计算以来最大的技术变革。”

面对情人节消费趋势的变化，提前准备变得更加重要。零售商已经早早开始情人节促销，给消费者提供了更多选择。情人节购物者有更多机会找到优惠。情人节商品通常在12月就出现在商店中，这意味着销售和促销活动会在2月14日前几周就开始。购买情人节礼物的策略也在改变。德国消费者开始更早搜索礼物信息，而全球趋势显示，网络购物已成为情人节购物的主要渠道。情人节礼品的选择变得更加多样化。在美国，最常见的礼物包括糖果、鲜花、贺卡、夜晚外出、珠宝、服装和礼品卡，这些类别都有其独特的增长模式。